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　　在世界百年未有之大变局背景下，全球传播格局正在被重塑。一方面，美西方除了仍然掌控着主要的全球传播基础设施、平台和技术之外，还力图维系和巩固网络话语霸权，以“泛安全化”思维，特别针对中国主动发起信息战、舆论战、影响力战，明确推出“影响力和信息战略”，企图遏制中国媒体的国际影响。例如，除了强化攻击、抹黑中国的英语内容生产之外，还特别加大对中文内容生产的投资，力求掌控对全球中文用户的影响力。因应这一新态势，近年来我国加强国际传播的顶层设计，着力构建具有鲜明中国特色的战略传播体系。在全面推进中国特色“大国外交”战略的支撑下，我国国际传播拥有坚实基础和丰富内容，新型主流媒体充分利用数字化与媒介融合的发展契机，或借船出海，或造船出海，多措并举，锐意创新。

　　技术可供性为国际传播赋能，为国际传播体系迭代创新提供可能性和必要性。媒介体系、传播体系和人才队伍是全球传播的软硬件基础设施，是做好国际传播的前提保证。历经新时代的持续发力，我国外宣主力军以中国环球电视网（CGTN）为龙头，顺应社交化、平台化、智能化趋势，积极探索贴近不同区域、国家、群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化、区域化、分众化表达。例如，CGTN在国际主流社交平台Facebook、X、YouTube上打造官方英语主账号，以及欧洲、非洲、美洲、法语、西班牙语、阿拉伯语等分众账号，仅CGTN单一主账号在Facebook平台拥有1.2亿粉丝量，在X平台拥有1.3亿粉丝量，在Youtube平台有超过300万订阅者，CGTN还打造了T-House等数字原生品牌账号，基本上达到西方主流媒体的同等水平。此外，人民日报、新华社、中国日报、环球时报等主流媒体的主副账号也全方位进驻各大国际社交媒体平台，并已吸附可观的国际受众群。

　　面向多元国际受众群体，透过国际传播来展示真实、立体、全面的中国，必须由多主体参与，用多元化叙事视角、叙事风格、叙事话语，来讲述多元化的中国故事。我国主流媒体在推进国际传播队伍多元化建设方面，近年的一些创新探索收到实效，实现从主流媒体主导的“单声道”向多元主体参与的“多声道、立体声”的格局转变。目前，在国际主流社交传播平台已经出现由政府机构、职业用户、专业用户、普通网民、兼职用户、多频道网络机构，以及机器生成内容与公司生产内容构成的复合型中国叙事和话语体系。例如，我国主要外交官员与驻外大使充分利用国际社交平台账号对外发声，构成国际新闻舆论场的一股中国新兴力量，以他们为代表的外交官员阵营主动发声，提高了大国外交的传播广度和国际受众的可及性。

　　在国际信息流中，中国建构的多元、立体的话语体系已初见雏形。第一，建构了“反叙事”的政治话语体系，解构美西方“妖魔化”“污名化”的虚假宣传话语；在此基础上正面阐述“和平发展”“人类命运共同体”的中国主张、中国治理方案。第二，大力加强“发展叙事”，讲述中国现代化的故事，从基础设施建设到经济科技发展，再到脱贫攻坚与自然生态建设，形成多元、多层次的发展话语体系。第三，不断拓展历史文化的叙事话语体系建设，讲述历史悠久的璀璨中华文化、充满活力的现代都市文化、多民族和谐共生的人文传承。第四，生活方式叙事话语体系建设取得惊艳成绩。当代生活方式具有亲近性、鲜活性，更是历史文化、生态环境和社会治理的镜像，是全球网民的通用语。有学者认为，叙事可以召唤一种普遍的、共同的情感，从而与不同文化背景的受众产生共鸣，“含蓄地”传达了生动的中国国家形象。从传播效果的角度来看，这些“去政治化”的生活方式短视频艺术性地诠释了“中华文化”“中国梦”的主题，真正塑造了可信、可爱、可敬的中国形象。